近年来，白象作为国内知名方便面品牌，凭借其独特的口感和亲民的价格赢得了广大消费者的喜爱，在市场竞争日益激烈的今天，白象却陷入了“价盘失守”的危机，本文将从内忧外患两个方面分析白象面临的困境,并提出相应的解决方案。

内忧：产品创新不足，品牌形象老化

产品创新不足

在方便面市场竞争中，产品创新是品牌持续发展的关键，白象在产品创新方面却显得力不从心，近年来，白象推出的新品并不多，且在口味、包装等方面缺乏创新,难以满足消费者日益多元化的需求。

品牌形象老化

随着消费者对品牌认知度的提高，品牌形象成为影响消费者购买决策的重要因素，白象在品牌形象塑造上存在一定的问题，白象的品牌形象较为单一，缺乏年轻化、时尚化的元素；白象在营销推广方面也相对保守,难以吸引年轻消费者的关注。

外患：竞争对手强势，市场环境恶化

竞争对手强势

在方便面市场，康师傅、统一等品牌凭借强大的品牌影响力和产品创新能力，对白象构成了巨大的压力，尤其在高端市场，康师傅、统一等品牌的产品线更加丰富,产品品质和口感更具竞争力。

市场环境恶化

近年来，我国方便面市场增速放缓，消费者对方便面的需求逐渐减少，随着健康意识的提高，消费者对方便面的消费观念也在发生变化，对高油、高盐的方便面产品需求减少，在这种背景下,白象的市场环境愈发严峻。

应对策略

加大产品创新力度

白象应加大产品创新力度，推出更多符合消费者需求的新品，在口味、包装、功能等方面进行创新，以满足不同消费者的需求，加强与科研机构的合作，引进先进技术,提高产品品质。

优化品牌形象

白象应注重品牌形象的优化，通过多元化、年轻化的形象设计，提升品牌形象，在营销推广方面，白象可以尝试与年轻消费者喜爱的明星、网红等合作,提高品牌知名度。

拓展市场渠道

白象应积极拓展市场渠道，增加线下门店的布局，提高市场覆盖率，借助电商平台，拓宽线上销售渠道,实现线上线下融合发展。

加强品牌合作

白象可以与其他品牌进行合作，实现资源共享、优势互补，与餐饮企业合作，推出联名产品；与旅游景点合作,开展线下活动等。

面对“价盘失守”的危机，白象需从内忧外患两方面入手，加大产品创新力度，优化品牌形象，拓展市场渠道，加强品牌合作，以实现品牌的持续发展,白象才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。